„Femeile sunt cele care se fac pe plac.” Frumusețea era considerată cândva un privilegiu al femeilor, dar acum, tot mai mulți bărbați chinezi acordă atenție aspectului lor.
„Bărbații este o persoană care își face plăcere”, nu doar în tunsori convenționale, parfumuri, antiperspirante, ci și rujuri, creioane pentru sprâncene, creme de protecție solară, esențe, măști faciale care erau cândva exclusiviste femeilor... au început să apară și pe mesele de bărbați chinezi. Machiajul și întreținerea au devenit „cotidianul” lor. Recent, mass-media străină a comentat că piața de frumusețe masculină din China este în plină expansiune, cu o valoare de piață de aproape 2 miliarde de dolari SUA, iar produsele de consum relativ luxoase și de ultimă generație sunt deosebit de populare. Bărbații chinezi dedică mai multă energie feței lor, urmărind o imagine perfectă „fără costuri”.
Mass-media străină a citat date din „Cartea albă despre îngrijirea bărbaților chinezi”. În 2017 și 2018, vânzările totale de produse de înfrumusețare pentru bărbați chinezi au crescut cu 59% și 54%, depășind cu mult performanța medie a altor țări. Din ce în ce mai mulți bărbați care iubesc frumosul au făcut ca brandurile de modă de top din lume să se chinuie să studieze preferințele bărbaților chinezi și să înțeleagă definiția lor pentru „glamour”.
„Reflectă personalitatea ta ca persoană, cât de mult îți pasă la tine și să fii atent la detalii.” Un avocat de 35 de ani din Hong Kong, care folosește cremă de ochi și esență facială în fiecare zi, a spus că „a se îmbrăca” nu este doar un mod de viață, ci se potrivește și masculinității populare a societății moderne. Anti-îmbătrânirea a devenit secretele și prioritățile sale de îngrijire a pielii. Până în 2022, mass-media străină se așteaptă ca bărbații chinezi să cheltuiască 3 miliarde de dolari pe an pentru frumusețe.
China a devenit cea mai mare piață de frumusețe masculină din Asia, ocupându-se pe primul loc la consumul total de produse. Dar, în comparație cu frumusețea bărbaților japonezi și coreeni, bărbații chinezi rămân cu mult în urmă. În 2017, un chinez mediu a cheltuit mai puțin de 3 USD pe frumusețe, mai puțin de o zecime din media Japoniei și Coreei de Sud.
Majoritatea bărbaților chinezi încă mai au o mare povară psihologică pentru „iubirea frumuseții”. Conform distincției de gen în cultura tradițională, bărbații acordă atenție aspectului lor, ceea ce poate duce cu ușurință la îndoieli. Cumpărarea de produse cosmetice pentru soțiile lor atrage uneori atenția.
Poate din acest motiv, mai mult de două cincimi dintre bărbații chinezi preferă cumpărăturile discrete online, comparativ cu mai multe femei cărora le place să cumpere produse de înfrumusețare în magazine fizice sofisticate. Un grup de date Kearney Consulting arată că ponderea pieței online a frumuseții masculine din piața totală a crescut de la 15% în 2012 la 30% în 2017. Impulsat de piața puternică, cum să împingi „barierele psihologice” ale frumuseții bărbaților chinezi a a devenit un subiect fierbinte pentru multe mărci. Beckham, o vedetă cunoscută și cunoscută din publicul chinez, a fost, de asemenea, invitată să vină în China pentru a reprezenta un brand de frumusețe masculină. Potrivit analizei presei străine, majoritatea bărbaților chinezi abia încep să „înceapă” și nu sunt la fel de pricepuți în produse de înfrumusețare precum femeile. Le place în continuare să urmeze trendul și să accepte produsele recomandate de „experti”. Imaginea lui Beckham de a fi la modă și dur este poate foarte convingătoare pentru ei.
